Meta ja Google ovat ilmoittaneet, etteivät ne enää salli vaalimainontaa alustoillaan. Taustalla on lokakuussa 2025 voimaan tullut EU:n TTPA-asetus (Transparency and targeting of political advertising), johon alustat eivät ilmoituksensa mukaan kykene vastaamaan. Tilanne muuttaa kertaheitolla vaalimainonnan pelikenttää.
Aiemmin Metan alustoilla Facebookissa ja Instagramissa mainostaminen on ollut ensisijaista monelle ehdokkaalle jo alustan edullisuuden ja matalan kynnyksen käyttöönoton takia. Lisäksi Facebook, Instagram ja YouTube ovat suomalaisten käytetyimmät sosiaaliset mediat, mikä on osaltaan lisännyt niiden houkuttelevuutta.
Mitä tapahtuu nyt, kun Meta- ja Google-mainonta jäävät kokonaan pois ehdokkaan vaalimainonnan mediapaletista? Missä ja kuinka ehdokkaan on mahdollista tavoittaa kohdeyleisönsä kustannustehokkaasti ja vaikuttavasti?
Tässä koulutuksessa saat valmiudet
- ymmärtää, kuinka TTPA-asetus vaikuttaa vaalimainontaan,
- tunnistaa, mitkä maksetun mainonnan kanavat ovat vaikuttavia ja kustannustehokkaita kohderyhmäsi tavoittamiseen,
- arvioida sosiaalisen median strategiaasi: kannattaako sosiaalisen median sivuille ja ammattilaisprofiileihin yhä julkaista, kun algoritmi korostaa yksityishenkilöiden julkaisuja, eikä poliittinen mainostaminen onnistu? Minkälaisia sisältöjä algoritmi suosii?
Kouluttajan kuvaus
Emma Lindqvist on digitaalisen markkinoinnin asiantuntija, vasemmistolainen päättäjä ja kokenut kouluttaja. Hän konsultoi työssään yrityksiä, järjestöjä ja julkisen sektorin toimijoita digitaalisen markkinoinnin suunnitteluun ja mittaamiseen liittyen. Kuluneen vuoden aikana Emma on keskittynyt erityisesti yhteiskunnallisen mainonnan muutosten seuraamiseen.
Koulutuksen toteutus
Koulutus toteutetaan verkkokoulutuksena Zoom-alustalla. Kutsulinkki lähetetään ilmoittautuneille.
